Balises titres : Quand Google fait le ménage dans ses SERPs, à quoi peut-on s’attendre ?

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Sommaire
tablette tactile sur la page d'accueil de Google

Cela ne vous aura sans doute pas échappé, ainsi qu’à tous les SEOs, suite à une série de nouvelles mises à jour implémentées cet été, Google s’attaque désormais aux balises titres.

Élément incontournable du SEO, la balise titre est essentielle car elle envoie un signal au moteur de recherche sur le sujet traité par la page. Ci-dessous un exemple d’une balise title clair et explicite :

extrait SERP : balise titre

Historiquement Google prenait en compte le contenu inséré dans le champ de la balise titre et même s’il arrivait que le titre change en fonction de la requête, le géant américain prenait principalement le contenu inséré dans le champ dédié à la balise title

De quand date ce changement ?

Depuis le lancement du nouvel algorithme le 16 août 2021, Google vient quelque peu changer les règles si solidement établies, si ces mises à jour n’ont d’abord pas été accompagnées d’un communiqué, les réactions de la communauté SEO se sont fait entendre.

Ce n’est que le mardi 24 août, Danny Sullivan (Responsable de la communication de Google du Search) a rédigé un communiqué, intitulé An update to how we generate web page titles, une officialisation attendue par l’ensemble des secteurs impactés par cette nouvelle manière de générer les balises titres.

Qu’est ce qui change dans la façon de Google de générer les titres ?

Désormais la firme de Mountain View prend en compte différent éléments pour réécrire les title tags (balises titre en anglais) à savoir :

  • Les titres (<h1>, <h2>, <h3>…)
  •  Les ancres de liens
  • Les attributs alt de vos images (alt attribut)

Depuis les récentes modifications, les balises titres de vos pages ne sont plus sujettes à changer en fonction des mots-clés que tape l’internaute, cela résulte d’une volonté de Google d’avoir de proposer des titres de pages qui correspondent au contenu de celles-ci.

Pourquoi Google n’utilise pas ma balise titre ?

La firme américaine à pour but de fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs, aussi les titres suivants sont susceptibles d’être remplacés par les robots :
· Les titles trop longs (les balises titles doivent rester clair et explicite)
· Les titres remplis de mots-clés mais qui ne décrivent pas clairement la page
· Les balises non renseignées, s’il n’y a pas de contenu présent on page, les bots vont chercher dans la page des éléments pour la renseigner

Est-ce que le changement des balises titres est si récent ?

Comme mentionné précédemment, les changements dans la manière d’afficher les titres dans ses SERP ne sont pas nouveaux.
Depuis plus de 10 ans, Google change les titres lorsqu’il estime qu’ils ne sont pas en accord avec le contenu de la page, ou lorsque le champ n’est pas rempli, jusqu’à présent le moteur de recherche prenait essentiellement en compte les titres.
La modification réside dans le fait que Google prend parfois des éléments comme les ancres de liens, ou des titres d’images qui peuvent parfois fausser la compréhension des pages

Exemples de remplacement de titre

balise titre amazon pour livre français
Sur la requête « livre amazon », le moteur de recherche affiche une balise titre incluant le nombre de pages de résultats ainsi que le nom de marque.
screenshot of a page highlighting issues
Pour cette page Google à remplacer la title tag ni par celle insérée ni par le <H1> mais par une ancre de lien interne pointant vers l’article. 

Les modifications observées sur les titres dans les résultats de recherches

  • Balise <title> remplacé par des <h1> ou autres balises (h2,h3…)
  • Google ajoute des sous catégories ou les fils d’ariane au milieu des balises
  • Le moteur enlève les 3 points pour les titres tronqué
  • L’ajout des chiffres ou des dates au titles
  • Google remplace les “( | )” par des “( – )” lorsqu’il ajoute les nom de marques
  • Google reprend parfois les image alt, ou les titres des images
  • Dans des cas plus rares, Google modifie les titles en prenant en compte d’autres éléments dans la page.

Quels enseignements tirer de cette MAJ ?

  1. La balise title restera l’élément le plus utilisé pour afficher les titres sur les résultats de recherche, à hauteur de 80% du temps
  2. Le titre affiché dans les SERP ne sera pas dynamique, il restera le même peu importe la requête tapée
  3. Il faudra soigner ces balises , , … dans le cas où elles seraient utilisées pour remplir le champ de la title tag
  4. Conserver un titre clair et équivoque quant au contenu de la page pour qu’il soit choisi.
  5. Enfin ne rédiger de titre trop court, car il y a plus de chance pour qu’il soient modifiées.

Il semblerait donc que cette mise à jour ne soit pas bouleversante, sans compter le point important, elle n’a pas d’incidence directe sur le ranking des pages mais plutôt pour but de clarifier le contenu des pages selon John Mueller.

Nejmeddine
Nejmeddine
C’est en raison de mon fort intérêt pour le marketing digital, que j’ai d’ailleurs pu cultiver lors de mes expériences professionnelles, que j’ai choisi de me spécialiser dans le SEO. Ce domaine évolue si vite que la veille en est une partie inhérente, veille que je me fais un plaisir de partager avec vous au travers de ces articles !

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