Les moteurs de recherches évoluent et visent à se transformer en moteur de réponses. Naturellement, les sites internet se doivent de suivre cette évolution, en passant notamment par un SEO plus développé, pour accroître son trafic et ses performances.
Les recherches vocales sont un des éléments phares de cette transformation, c’est pourquoi vous devez désormais inclure le SEO vocal dans vos stratégies SEO. En effet, ce nouvel aspect du référencement naturel est essentiel pour Google, pour devenir un moteur de réponse.
Qu’est-ce que c’est ?
Le SEO vocal concerne tout le référencement organique conforme aux recherches vocales des utilisateurs.
Comscore estimait en 2019 que d’ici fin 2020, l’utilisation de ces assistants vocaux représentera 50% des recherches. Un objectif atteignable, puisque Social Media Today affirme que près de 50% des internautes américains utilisent la recherche vocale pour effectuer des achats.
Comment adapter votre contenu au SEO Vocal ?
Il est donc important d’adapter dès à présent ses contenus au SEO vocal, c’est à dire, prendre en compte le fait que le contenu sera surement lu par un assistant vocal. Voici quelques astuces pour améliorer le contenu pour une stratégie SEO vocal.
Des réponses simples et concises
Vos contenus doivent répondre simplement aux recherches des utilisateurs. La grande majorité des recherches vocales sont formulées sous forme de questions. Il faut donc prévoir de courts textes conversationnels qui répondent aux requêtes, car d’après Backlinko, les assistants vocaux lisent en moyenne des textes de 29 mots pour répondre aux recherches.
Nous insistons sur le côté relationnel, car les utilisateurs ont en grande partie l’impression de parler à une vraie personne lorsqu’ils s’adressent à un assistant vocal. Il est donc important d’apporter des réponses simples à comprendre et adaptées à l’écoute.
Répondre directement via des données structurées
Les données structurées vous permettront de donner des réponses plus directes, elles seront mieux comprises par les moteurs de recherche. En effet, elles utilisent un vocabulaire précis pour être bien assimilé par Google. La plateforme fournit une aide à la création des données structurées sur son support.
Si elles sont bien intégrées, Google pourra faire apparaître ces données dans le Knowledge Graph, la base de donnée utilisée par Google, constituée d’informations classées par champs sémantiques. Cet outil est utilisé en priorité par le moteur de recherche pour répondre aux requêtes vocales.
Mettez-vous en avant grâce aux Extraits Optimisés
Les Extraits Optimisés ou Featured Snippet vous permettent de mettre en avant vos contenus répondant directement aux questions des utilisateurs, grâce au cadre en position 0 dédié sur la page de résultat de recherche.
La mise en place de données structurées, évoquées plus haut, est une façon d’atteindre les extraits optimisés, à l’instar des images, listes, FAQ, etc.
Un site plus rapide, des réponses plus rapides
Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, ils s’attendent à une réponse sans le moindre délai. Pour répondre à ce besoin, le site doit donc être optimisé de façon à ne pas retarder le chargement, à cause d’images trop lourdes par exemple. De cette façon, les pages seront analysées par les bots bien plus rapidement, vous aurez alors plus de chance d’augmenter votre trafic.
Le SEO vocal n’est pas la révolution des moteurs de recherches, annoncée il y a quelques années, mais c’est un levier très intéressant, il est donc important d’en prendre compte dans les stratégies de contenus. La réponse vocale est avant tout une compétition importante pour les sites internet, car l’utilisateur n’aura qu’une seule et unique réponse, à contrario du search classique et ses plusieurs pages de résultats.
