Nous n’avons plus besoin de vous préciser que Google règne en maître sur le marché du moteur de recherche avec 9 recherches sur 10 effectuées sur la plateforme.
Et pourtant, nous sommes prêts à parier que vous avez déjà recherché le nouveau restaurant dont tout le monde parle en ce moment sur TikTok, ou encore votre prochaine destination évasion. TikTok a créé de nouveaux réflexes chez les jeunes et Google n’est plus la première référence qui leur vient à l’esprit.
Selon une étude publiée par Adobe, 2 utilisateurs sur 5 ont déjà utilisé TikTok comme moteur de recherche.
En effet, la richesse de contenus sur le réseau social est un facteur clé de séduction pour la génération Z mais pas seulement.
Plus qu’un moteur de recherche, TikTok se positionne comme un moteur de recommandation avec tous les aspects que cela implique :
- La vidéo : le format en vogue depuis des années déjà. YouTube a su trouver sa place de leader dans ce domaine et dans le cœur des millennials qui ont trouvé leurs meilleurs tutoriels bricolage sur la plateforme. Mais aujourd’hui, les vidéos courtes ont une solide audience et TikTok l’a bien compris. Un décalage parfait avec Google qui propose en résultat des liens qui renvoient souvent vers du contenu écrit. Par ailleurs, Google apprend vite, et dorénavant en plus des vidéos Youtube, le géant d’internet se met à référencer des vidéos TikTok sur son moteur.
- La personnalisation et la proximité : contrairement à Google, la plateforme se distingue par son espace de commentaires actif, semblable à un forum, où les utilisateurs peuvent échanger leurs opinions et donner leurs conseils. L'interaction est la bienvenue. De plus, son algorithme optimisé offre une expérience sur mesure et des résultats plus pertinents à chaque utilisateur, ce qui renforce la sensation de proximité par rapport aux recherches Google.
- Une communauté : l’un des points forts de TikTok est de rassembler ses différentes audiences autour d’un même centre d’intérêt, créant ainsi un sentiment d’appartenance en eux. Par exemple, en 2023, le #BookTok cumule 164 milliards de vues et regroupe une communauté de lecteurs qui partagent leurs coups de cœur
TikTok est conscient de sa montée en puissance, l’application compte plus de 1,8 millions d’utilisateurs depuis son lancement, c’est donc sans surprise que la plateforme communique régulièrement sur son moteur de recherche. Notamment lors de campagnes d’affichages pédagogiques dans les métros. L’objectif est clair : faire de son moteur de recherche un outil de référence dans le quotidien de ses utilisateurs.
Quels impacts sur les stratégies marketing ?
Selon l’étude d'Adobe, 54% des entrepreneurs aux États-Unis utilisent TikTok pour le marketing, publiant environ 9 fois par mois. En moyenne, 15% du budget marketing des entreprises est consacré à TikTok, avec un accent sur le contenu créatif (43%), les avis sur les produits/services (36%) et les tutoriels vidéos (35%). De plus, 25% des petites entreprises collaborent avec des influenceurs TikTok pour renforcer leur stratégie marketing.
Le SEO TikTok
De plus en plus discuté, c’est une technique puissante pour optimiser son référencement SEO sur TikTok, plusieurs techniques sont essentielles pour bien positionner ses vidéos dans les résultats de recherche, y compris ceux de Google.
Le SEO TikTok regroupe toutes les méthodes qui visent à améliorer la visibilité des vidéos sur cette plateforme. Les points clés pour réussir son référencement SEO sur TikTok incluent :
- L’optimisation du profil et de la bio : Utiliser les bons mots-clés pour que le profil soit bien référencé.
- L’utilisation des hashtags : Choisir des hashtags pertinents pour atteindre l'audience cible.
- Les descriptions complètes : Insérer des mots-clés dans les descriptions, pouvant aller jusqu’à 2200 caractères.
- Des mots-clés pertinents dans les titres et sous-titres des vidéos.
- La création d'épisodes thématiques : Organiser le contenu par thématiques pour faciliter la navigation et le référencement.
- L’utilisation de la localisation TikTok : Pour les commerces locaux, utiliser la localisation pour améliorer la visibilité.
Ces techniques sont importantes pour le référencement organique et les futures vidéos publicitaires via le Search Ads.
Google s’inspire et aspire
Avec AI Overview, (anciennement Search Generative Expérience), Google promet une nouvelle expérience de recherche similaire et la découverte de nouveaux points de vue basés sur l’IA générative. Présentée lors du Google I / 0, la conférence annuelle destinée aux développeurs, de nombreuses fonctionnalités à venir pourront faire de l’ombre à TikTok.
