Depuis le 9 avril, le service de streaming et de VOD d'Amazon a introduit des annonces publicitaires lors de la diffusion de ses contenus en France, en Espagne, et en Italie. Jusqu'à présent, on connaissant Amazon Ads, mais maintenant on aura des publicités sur Prime Video.
En place aux États-Unis, au Canada, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Autriche, la France s’ajoute à la liste de pays où les spectateurs doivent s'attendre à visionner un nombre limité de publicités sur la plateforme, à hauteur de 3 minutes 30 par heure. Dans le contexte de cette annonce, voici un rappel sur la différence entre programmatique et gré à gré.
Amazon affirme toutefois que vouloir “diffuser nettement moins de publicités que les chaînes de télévision linéaire et les autres fournisseurs TV de programmes en streaming”
Les abonnés qui ne souhaitent pas être interrompus devront payer un supplément de 1.98€ par mois.
Une nouveauté qui a, évidemment, pour but de diversifier les revenus de la plateforme, d’un côté, les revenus publicitaires, de l’autre, les coûts additionnels du forfait sans publicité.
Cela permettra d’investir davantage dans des contenus de qualité et de soutenir durablement ces investissements.
Une offre moins onéreuse que ces concurrents
Amazon n’est pas le premier à lancer les offensives avec la publicité pour diversifier ses revenus.
En effet, déjà en novembre 2022, Netflix a lancé son offre . Avec une offre premium à 10.99€ pour visionner des films et séries sans publicité, contre un abonnement à 5.99€ avec pub.
Un an après, Disney+ suit l’exemple et propose son offre avec pub également à 5.99€ et une standard à 8.99 sans publicités.
Même les plus sceptiques cèdent !
Face à cette généralisation du marché, Discord, la plateforme de VoIP et de messagerie instantanée, qui à l’origine s'opposait à la publicité se laisse également séduire par les possibilités de cette diversification. Depuis son lancement, c’est la première fois que Discord va intégrer la publicité à ses services.
Autrement mais sûrement, avec les Sponsored Quests : des publicités axées sur des jeux vidéos sponsorisés qui permettent aux utilisateurs d’accomplir des quêtes, leur permettant de remporter des objets. Pour rester fidèle à leur fonds de commerce : les annonceurs seront exclusivement des éditeurs de jeux vidéo.
Un bel exemple : Depuis la publicité, Netflix se porte mieux que jamais !
Netflix affiche une performance exceptionnelle selon ses derniers résultats financiers du quatrième trimestre de 2023. La plateforme a vu son nombre d'abonnés grimper de 13 millions, atteignant ainsi plus de 260 millions d'utilisateurs à l'échelle mondiale, confirmant la tendance à la hausse observée ces derniers mois.
Avec un chiffre d'affaires global de 8,8 milliards de dollars pour le trimestre, soit une croissance de 12,5 % en glissement annuel, l'entreprise exprime un optimisme dans sa communication aux investisseurs.
Netflix reste concentré sur son objectif principal : offrir du divertissement et des émotions à ses abonnés. La société souligne l'importance de se développer plus rapidement que ses concurrents pour accroître sa valeur auprès des consommateurs, des créateurs de contenu et des actionnaires.
Une stratégie clé ayant contribué à cette progression est l'arrêt du partage de comptes hors du foyer familial, décision annoncée en mai 2023. Malgré des réactions mitigées, cette politique a rapidement porté ses fruits, engendrant un net accroissement du nombre d'abonnés.
De plus, l'élimination de l'offre Essentiel, la moins chère sans publicité, au profit de l'option Standard avec publicités à 5,99 € par mois, a également joué un rôle significatif. Cette dernière représente désormais 40 % des nouvelles inscriptions grâce à une stratégie de tarification agressive et à des campagnes promotionnelles soutenues tout au long de l'année. L'écart de prix entre les offres avec et sans publicité s'est ainsi considérablement élargi, renforçant l'attrait pour l'option la plus économique.
Une formule gagnante aussi bien pour les utilisateurs que les annonceurs !
L'introduction des offres incluant de la publicité est bien accueillie par les consommateurs désireux d'optimiser leurs budgets dans un climat d'inflation, mais elle enthousiasme surtout les annonceurs.
Avec un coût par mille impressions (CPM) situé entre 35 € et 45 € sur Netflix et Disney+, les publicitaires, déjà amateurs de vidéos sur les chaînes de télévision traditionnelles, segmentées ou sur YouTube, voient dans ces plateformes une occasion de placer leurs publicités dans un cadre de haute qualité, captant davantage l'attention des spectateurs.
Ces espaces publicitaires premium offrent également l'opportunité d'atteindre des groupes spécifiques grâce aux données récoltées. Netflix propose des outils de ciblage basés sur les informations sociodémographiques des profils utilisateurs, les types d'appareils employés pour le visionnage ou les préférences de contenu.
Un taux de mémorisation plus avantageux
Alors que la publicité sur les plateformes est encore relativement récente, une étude révèle déjà, qu'en comparaison à la télévision classique, la capacité de se rappeler des marques, 24 heures après avoir visionné une publicité est supérieure sur les plateformes de streaming dans certains marchés.
Les données le prouvent : à l'échelle mondiale, 60 % des spectateurs affirment se souvenir correctement d'une publicité visionnée sur une plateforme de télévision connectée 24 heures plus tard.
Exploiter la publicité contextuelle sur la CTV (smart tv ou tout autre appareil connecté à internet),s'avère être une stratégie efficace pour capter une audience plus large, à condition que ces publicités soient pertinentes et bien ciblées.
Actuellement, 48 % des spectateurs jugent les publicités sur la CTV de plus en plus adaptées au contenu visionné. Qui plus est, près de la même proportion (41 %) estime que les publicités correspondent à leur état d'esprit au moment de leur consommation de contenus en streaming.
Cependant, il est important de noter que, bien que les plateformes de streaming et la CTV offrent de nouvelles opportunités de ciblage et d'engagement, il ne faut pas pour autant négliger les canaux publicitaires traditionnels. Une bonne pratique serait de les combiner avec la CTV pour une stratégie de ciblage efficace.
