Google Ads vs Microsoft Ads
Google Ads et Microsoft Ads se positionnent en tant que leaders incontestés du référencement payant, chacun avec son histoire et ses caractéristiques uniques. Bien que Google Ads ait une longueur d'avance sur Microsoft Ads en termes d'ancienneté et de parts de marché, les deux plates-formes offrent des avantages spécifiques qui peuvent être exploitées de manière complémentaire dans une stratégie publicitaire.
Des audiences incomparables
Pour survivre, Microsoft Ads avait davantage mis l’accent sur un ciblage spécifique alors que Google Ads ciblait par mots clés. Cela a permis à la plateforme d’aller chercher une audience qui n’était pas présente sur Google (686 Millions d’utilisateurs). Néanmoins, Google reste largement dominant avec 92% des parts de marché des moteurs de recherche contre seulement 4% pour Microsoft (Incluant Bing et Yahoo). De ce fait, la concurrence est bien plus importante sur Google Ads, c’est pourquoi certains annonceurs souhaitent se positionner en parallèle sur Microsoft Ads, afin d’aller toucher une audience encore plus large, et à des moindres coûts car la concurrence y est plus faible.
Les options de ciblages
Les deux concurrents proposent des options de ciblages pour les comptes et les campagnes. Google Ads offre un ciblage d’audience, contenant les données démographiques, les audiences similaires, le remarketing, etc. Ainsi qu’un ciblage par contenu comme les mots clés, le sujet abordé, etc.
Microsoft Ads fournit également un ciblage en fonction des données géographiques et démographiques, de l’appareil, des mots clés, du remarketing, etc.
Google Ads facilite le ciblage linguistique avec plus de 40 langues à son actif contrairement à Microsoft Ads qui ne compte que 35 langues. Côté stratégie d'enchère, Google Ads propose également plus de possibilités notamment sur les stratégies d’enchère à la performance (ROAS cible, CPA cible, maximiser les conversions) où Microsoft Ads se limite au maximiser les conversions et CPA cible pour l’instant.
Les ciblages sont donc un peu moins efficaces sur Microsoft Ads. Il existe cependant la possibilité d‘importer directement les campagnes Google Ads sur Microsoft Ads, ce qui évite d’effectuer deux fois le travail et permet une uniformisation entre les deux plateformes.
Google Ads ou Microsoft Ads comment choisir ?
Ces deux grands du web ont tous deux des avantages mais Google Ads reste aujourd’hui le plus puissant. Toutefois, Microsoft Ads n’abandonne pas la course. Les deux géants s’allieront peut-être un jour pour faire face à la concurrence qui n’a de cesse de croître sur les différentes plateformes.
Les experts SEA de KLH conseillent leurs clients sur les meilleures plateformes à adopter en fonction de leurs objectifs. Mais ils ne s’opposent pas du tout, bien au contraire, ils offrent une complémentarité intéressante de part leurs audiences différentes, et le pont opérationnel qui est fait entre les deux canaux via l’importation des campagnes Google Ads sur Microsoft Ads. La différence se fait surtout sur les tailles d’audience mais la rentabilité est au rendez-vous sur les deux supports. Si vos campagnes Google Ads sont performantes, il n’y a pas de raisons qu’elles ne fonctionnent pas également sur Microsoft Ads. Utilisez donc la plénitude de ces deux outils qui restent deux canaux très performants.
Alliance stratégique
Bien que Google Ads reste en tête, Microsoft Ads n'est pas à sous-estimer, offrant une alternative intéressante pour certaines stratégies publicitaires.
La complémentarité entre les deux, grâce à des audiences différentes et à l'importation de campagnes, permet de maximiser l'impact de la publicité en ligne.
Parlons de votre projet
Si vous souhaitez explorer les opportunités offertes par Google Ads, Microsoft Ads, ou une combinaison des deux, n'hésitez pas à nous contacter par téléphone ou par e-mail. Nous sommes là pour vous conseiller et élaborer une stratégie d'acquisition digitale qui répond à vos attentes.
