Le bon message, au bon moment, au bon endroit… N’est-ce pas l’idéal de tout annonceur ? Capter l’attention des utilisateurs et se démarquer efficacement est devenu une tâche de plus en plus complexe, se démarquer l’est devenu également. C’est pourquoi Google Ads a renforcé ses options d’automatisation et de personnalisation avec des innovations telles que Things To Do, Performance Max et les extensions d’images carrousel. Découvrons dans cet article comment ces nouveautés peuvent optimiser vos campagnes. 

Campagnes Things to do vs Shopping : une nouvelle opportunité pour le secteur du tourisme

Désormais Google Ads propose deux formats publicitaires distincts afin d’atteindre les utilisateurs dans leurs processus de recherche et d’achat : Shopping et Things To Do. Ces deux options allient promotion événementielle et vente de produits, permettant aux entreprises de toucher les utilisateurs à des moments clés de leur parcours. 

Les campagnes Things To Do s’imposent comme levier incontournable pour les acteurs du tourisme local. Intégrées naturellement aux résultats de recherche Google et à Google Maps, elles permettent aux prestataires d’activités et d’expériences de toucher leur cible au moment précis où celle-ci planifie son séjour ou explore sa destination sur place. Des visites guidées aux événements culturels, en passant par des excursions, cette solution attire l’attention des voyageurs en quête d’activités locales authentiques.

Bien que les campagnes Shopping, quant à elles, ne visent pas directement les expériences, elles restent pertinentes pour le secteur du tourisme en attirant des voyageurs qui préparent leur séjour. En complément, la promotion de produits physiques tels que des guides, des équipements ou encore des souvenirs enrichit les campagnes Things To Do en répondant aux besoins matériels des voyageurs.  

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Performance Max : ajout de mots-clés négatifs

Conçue pour optimiser les performances publicitaires, cette solution propose aux annonceurs la possibilité d’intégrer une campagne sur l’ensemble des réseaux Google,  y compris le Search, le Display, Youtube, Gmail et Discover. Combinant automatisation ainsi que intelligence artificielle, elle permet d’obtenir des résultats optimaux et de cibler les audiences pertinentes, quel que soit le type de produit ou de service promu. Cette approche assure une visibilité maximale auprès des utilisateurs, quel que soit l'endroit où ils consomment du contenu.

L’un des principaux avantages de cette campagne réside dans sa gestion automatisée des enchères, des audiences, des créatifs et du placement des annonces. Grâce à l’IA, la campagne identifie les signaux d’audience en temps réel pour ajuster les enchères et maximiser les conversions. 

De plus, cet outil offre aux annonceurs une vision globale de leurs campagnes grâce à un support détaillé et intuitif. Ainsi, les annonceurs peuvent suivre les conversions, le ROI et d’autres indicateurs clés de performance. Cette transparence facilite alors la prise de décisions stratégiques. 

Que ce soit pour stimuler les ventes en ligne, augmenter les visites en magasin, ou promouvoir des inscriptions, Performance Max est conçu pour s’adapter aux divers objectifs commerciaux. Sa capacité à intégrer plusieurs formats publicitaires et à cibler précisément permet aux annonceurs de créer une campagne unique, mais polyvalente, répondant aux besoins spécifiques de chaque campagne. 

Autre atout majeur de cette campagne, l’option d’exclusion des mots clés négatifs. Cette nouvelle fonctionnalité aide à mieux contrôler les audiences ciblées en évitant que les annonces ne soient diffusées pour des requêtes non pertinentes. Cela permet une meilleure allocation budgétaire et un CPA plus faible, contribuant à un retour sur investissement maximal.

Extension d’images carrousel

Un nouveau levier pour captiver l’attention des utilisateurs dès la première impression. 

Cette nouvelle fonctionnalité interactive permet de faire défiler plusieurs visuels dans une même annonce et crée un impact visuel significatif comparé aux annonces textuelles classiques. Elle offre aux annonceurs l’opportunité de se démarquer, augmentant l’engagement et le taux de clic.

Les marques peuvent ainsi illustrer la diversité de leurs offres ou de leurs services, dans une seule annonce. Par exemple, un retailer de mode peut afficher différents modèles ou styles tandis qu’une marque de tourisme peut présenter plusieurs destinations. Cette personnalisation permet d’aligner l’annonce sur les attentes des utilisateurs, augmentant ainsi les chances de conversion. 

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Conclusion 

Ces fonctionnalités ouvrent la voie à des approches publicitaires innovantes, permettant aux annonceurs de toucher les audiences aux moments clés de leur parcours client, que ce soit en phase d’inspiration, d’achat ou de planification. 

Chaque outil a ses caractéristiques spécifiques et contribue à maximiser l’efficacité des campagnes, tout en minimisant le gaspillage budgétaire. Les extensions visuelles ajoutent une  dimension immersive qui attire l'œil et favorise les interactions, améliorant ainsi le taux de clic et de conversion. 

Pour aller plus loin dans l’optimisation de vos campagnes publicitaires, découvrez notre dernier article à propos des fonctionnalités de Meta Advantage+ qui peuvent compléter ces stratégies et offrir de nouvelles perspectives de personnalisation et d’automatisation.