Réseau de Recherche

Il s’agit du levier historique de Google Ads, il est aujourd’hui le plus utilisé, de par sa rentabilité et de sa concordance avec quasiment l’ensemble des annonceurs. Il définit l’action d’acheter un mot clé sur le moteur de recherche en positionnant une annonce. L’achat se fait à chaque clic. Le moteur de recherche Google représente, à lui seul, 3 milliards de recherches par jour, il est donc évidemment stratégique, mais aussi très concurrentiel. C’est pourquoi, il est important d’optimiser ses campagnes pour se démarquer sur la page de résultat de recherche ou SERP (Search Engine Result Page).

Un réseau bien pensé

Outre le moteur Google, le réseau de recherche correspond également à toutes les plateformes (sites et applications)partenaires de Google où peuvent être diffusées les annonces. Cela permet d’élargir l’audience et ainsi d’augmenter la visibilité (en terme d’impression et de trafic). Il n’est néanmoins pas obligatoire de diffuser des annonces auprès du réseau de recherche, nous pouvons communiquer uniquement sur le site Google. Nous prenons la décision en fonction des besoins des annonceurs.

L’importance de la structure

Les stratégies mises en place varient selon les objectifs définis ensemble. Si l’objectif est la notoriété nous allons par exemple faire en sorte d’avoir une meilleure position sur la page de résultat afin d’apparaître devant les concurrents, si c’est au contraire c’est de la performance nous allons tout mettre en oeuvre pour avoir le meilleur retour sur investissement. Ces objectifs vont être mis en place à l’aide des stratégies d’enchère : CPC optimisé, CPA cible, maximiser les conversions, taux d’impression cible, ROAS cible…

L’importance de la structure

Bon nombre d’annonceurs conclu de la rentabilité ou non du levier sans avoir pu exploiter l’outil à son maximum ce qui fausse les conclusions. La structure est un élément clé de la réussite des campagnes. Il faut veiller à regrouper les mots clés par thématiques sans être trop granulaire de façon à laisser le maximum de place à l’algorithme pour optimiser.

Une sélection des mots clés précise

Pour la sélection des mots clés, nous établissons au préalable une liste de mots clés susceptibles d’être recherché par les utilisateurs qui seraient intéressés par l’offre de l’annonceur. Nous utilisons également de nombreux outil de planifications pour y vérifier le volume de recherche mensuel. La manière dont nous achetons les mots clés impactera également les performances, c’est ce que l’on appelle le type de correspondance (ou match type) : exact, expression, large modifié et large.

Les annonces : Votre lien entre le mot clé acheté et l’arrivée sur site

Les annonces sont également un élément important de la réussite des campagnes. Sur le réseau de recherche elles sont textuelles. Il en existe deux types :

Les annonces ETA (Expanded Text Ads), elles sont fixes et Google ne les modifie pas. Ainsi nous maîtrisons le message donné.
Les annonces RSA (Responsive Search Ads) : elles sont personnalisables aussi mais avec plus de titres et de descriptions, ce sont des annonces algorithmiques. C’est le machine learning qui va définir quelles combinaisons d’annonces convertissent le mieux.

Nos consultant(e)s veillent continuellement à les optimiser de façon à avoir les meilleurs taux de clic et donc à faire baisser le coût par clic.