Display
Partagez vos publicités en Display auprès des internautes intéressés et sur des sites en rapport avec votre offre.
La publicité Display s’offre à tous les secteurs d’activité et peut être diffusée sur des sites à forte audience comme sur des sites de niches.
Les avantages du display
Ce levier offre une audience très large et permets de développer la notoriété de la marque. Le display est également moins coûteux au clic par rapport au search ou au social.
Aujourd’hui en France le Display représente 19,78% de la publicité en ligne, soit plus de 1,03 milliards d’euros d’investissement. Et c’est précisément le format vidéo qui génère le plus d’investissement (42%) contrairement aux formats bannières et textuels qui regraissent de plus en plus. Ce format vidéo est plus engageant et attire plus l’attention des internautes.
Le Display évolue d’année en année, c’est pourquoi il est important pour nous de l’introduire dans nos stratégies d’acquisition.La tendance de l’automatisation
Le Display tout comme le Search tend vers une automation. Depuis plusieurs années maintenant, nous parlons de Display programmatique. Le rôle de la programmatique est d’acheter directement des espaces publicitaires en passant par un algorithme en fonction d’une cible, d’une audience et plus uniquement en fonction d’un site internet.
En effet le ciblage est désormais réalisé selons des critères démographiques, géographique, centres d’intérêts, devices etc. De plus nous pouvons désormais piloter les campagnes grâce à des enchères en temps réel (RTB), cela rejoint le système d’enchère du Search, car c’est au plus offrant. La programmatique concerne aujourd’hui plus de ¾ du Display.
Où est-ce que vous apparaissez ?
Les annonces créées en Display programmatique sont diffusées sur plusieurs médias pour une visibilité maximale :
- Desktop
- Mobile
- Panneaux digitaux
- Web radio
- Consoles de jeux
- Replay TV
Le réseau display sur Google Ads
Il couvre l’ensemble des sites et applications partenaires de Google. C’est le premier réseau mondial en volume de sites et le 3° en termes de couverture (nombre d’utilisateurs touchés sur un territoire). Il propose plusieurs type d’annonces différents
Annonces display responsive
C’est une annonce algorithmique où vous rentrez plusieurs textes, images et logos. Google se charge ensuite de trouver la meilleure combinaison en fonction des cibles.
Annonces illustrées importées
Vous pouvez importer les annonces déjà créées par vos soins. Elles peuvent être sous forme d’images classiques sous les formats disponibles (leaderboard, demi-page, grand rectangle, carré, rectangle moyen.. ) ou bien animés via des GIF ou des bannières HTML5.
Annonces ciblant l’engagement
Le ciblage de la campagne permettra d’élargir les choix de leviers de diffusion et ainsi diffuser des vidéos / images illustrées à la fois sur YouTube et sur le Réseau Display.
Annonces Gmail
Vous pouvez créer des annonces dans l’onglet promotion de la boite de réception de la méssagerie. Le volume reste assez restreint mais les taux d’engagement et de conversions y sont souvent très intéressants.
Le Display & KLH
La programmatique alliée à une stratégie et un pilotage des campagnes optimal peut accroître efficacement les performances. Nos experts s’adaptent et créent des stratégies selon vos besoins.
Tous les consultant(e)s KLH sont à la pointe de ces technologies de programmatique, et il est important pour nous que nos consultant(e)s puissent vous fournir toutes les options du marché afin d’atteindre au mieux vos objectifs.
