Média & Display
Il existe 2 manières d’effectuer des campagnes Display / media : soit au “gré à gré” en étant en direct avec les régies publicitaires, soit via des plateformes automatisées de ventes et d’achat d’espaces publicitaires (AdExchange), c’est ce que l’on appelle le programmatique ou le Real-Time Bidding, RTB). Nous intervenons et vous conseillons sur le choix des partenaires et le mode de déploiement de vos plans médias en fonction de vos objectifs et budgets.
Nous approche est d’allier le meilleur du gré à gré avec la puissance du programmatique, les deux pouvant être complémentaires dans une stratégie média globale.
Média planning – Gré à Gré
Native Ads via des régies partenaires
Le Native Ads est un contenu sponsorisé qui prend la forme d’un contenu éditorial, souvent comme un article. Il s’intègre à la forme du support visé dans des thématiques proches du site éditeur. Il peut être intéressant dans une stratégie de content marketing pour faire connaître votre marque ou vos produits et services. Son format intégré vous permet de promouvoir votre marque naturellement, sans être trop intrusif et sans créer de frustration chez l’utilisateur.
Le Native Ads est l’un des canaux avec la croissance la plus rapide et peut être une alternative très intéressante au display classique, grâce à des performances, souvent, au-dessus du display.
En moyenne, les consommateurs consultent 53% plus les annonces natives que les annonces display. Les Native Ads entraînent également une augmentation de 18% de l’intention d’achat, le tout, avec un engagement visuel similaire, voir légèrement plus élevé, que le contenu éditorial d’origine.
A quoi ressemble-t-il ?
Nous avons créé des partenariats privilégiés avec les meilleurs acteurs natifs du marché : Taboola, Outbrain ou encore Ligatus.
Annonces dans un flux
Vos annonces apparaissent sur les réseaux sociaux, dans le fil d’actualité (Votre flux Facebook ou Twitter, par exemple)
Annonce dans les résultats de recherche
Listes d’annonces qui apparaissent en haut de vos résultats de recherche Google ou dans la barre latérale
Recommandations de contenu
Vos articles apparaissent sous l’article que l’internaute vient de lire, sous forme de recommandations.
Emailing : le dinosaure encore solide
Les 5 piliers que nous appliquons lors de l’élaboration d’un plan média emailing
Sélection des partenaires potentiels en fonction de la taille, de la qualité de la base et du modèle d’achat (CPL ou classique).
Soumission du plan média et tracking.
Création des kits emailing personnalisés
Tests & learn
Analyse et recommandations
YouTube : Boostez votre notoriété, mais pas que !
Google Display Network : Le réseau de Google
- Annonces textuelles
- Annonces illustrées
- Annonces interactives
- Annonces vidéo
Média Planning – RTB
Programmatique / Trading Desk
Focus sur Google Display & Vidéo 360
Avec Display & Video 360, nous pouvons vous aider à
Collaborer entre les équipes
Partagez les données de campagne et les informations entre les équipes du média, de la création, de la data afin de créer des synergies entre les métiers.
Atteindre les bons utilisateurs
Accédez à toutes les informations de votre audience dans un seul outil, afin d’atteindre les bonnes personnes avec le bon message.
Gagner en contrôle
Analysez précisément comment votre budget est dépensé et sachez exactement où vos annonces sont diffusées, dans toutes vos campagnes.
Obtenir de la data intelligente
Le machine learning (intégré à l’outil) automatise la gestion des enchères et l’optimisation, et fait apparaître automatiquement des informations et des recommandations afin que vous puissiez agir rapidement pour atteindre vos objectifs.
Display & Video 360 est organisé autour de cinq modules intégrés
Campagnes
Où nous créons et exécutons un plan média cross-canal.
Audiences
Où nous gérons vos audiences en même temps que votre campagne.
Créations
Où nous lions votre stratégie créative à vos données et à votre plan média.
Inventaire
Où nous analysons et gérons un inventaire de haute qualité des meilleurs diffuseurs et éditeurs.
Insights
Où nous obtenons toutes les statistiques de campagne dont vous avez besoin.
Discutons de votre projet
Vous n’êtes pas satisfaits des performances de votre site ou vous souhaitez construire une stratégie d’acquisition à la performance pour votre site ?
Parlons-en !
Nous sommes disponibles pour en discuter par téléphone ou mail.
Foire aux Questions
C’est un levier à part entière du marketing digital. Il désigne l’achat d’espace publicitaire classique sur les sites ou applications. Il présente plusieurs formes : bannières, pavés, habillage, pop-ups.. Les formats peuvent également varier : gif, jpeg, vidéos, png, html5.. L’achat publicitaire se fait le plus souvent au CPM (coût par mille impressions) ou au CPC (coût par clic). C’est un levier intéressant de par son coût par clic souvent assez avantageux permettant ainsi d’aller chercher une grande audience à moindre coût.
Le display est levier souvent associé à des problématiques de branding et de notoriété. C’est un levier intéressant de par son coût par clic souvent assez avantageux permettant ainsi d’aller chercher une grande audience à moindre coût. Côté performance, si les créas sont bien exécutées, cela peut apporter une image différenciante et ainsi augmenter le taux de clics.
Les débuts du programmatique n’avaient pas toujours les résultats escomptées de par des algorithmes encore en construction et des stratégies d’enchère trop orientées sur le clic et non sur la conversion. Le machine learning a aujourd’hui changé la donne et peut apporter des résultats tout à fait satisfaisants. Voici notre recette pour concilier qualité et programmatique :
- Un message clair et impactant visuellement avec une promesse
- Une créa en adéquation avec la cible
- Une cible précise mais suffisamment large pour que le machine learning puisse travailler
- Des objectifs de rentabilité définis avant de lancer la campagne
- Des stratégies d’enchère à la performance pour faire travailler l’algorithme et engranger des datas.
