Twitter Ads
Une audience engagée
Avec une audience de 330 millions d’utilisateurs par mois, ce réseau n’est pas à négliger. Son audience est à la fois forte mais aussi qualitative où les utilisateurs qui utilisent ce réseau sont souvent très actifs.
En ce qui concerne l’audience globale, la majorité des utilisateurs ont entre 35 et 65 ans (63%) et 66% sont des hommes pour 34% de femmes. Si cela correspond à votre cible, il est donc stratégique d’attaquer ce réseau.
Les différents types de publicités
Une fois que le format de publicité est bien défini en fonction d’un objectif, nous réalisons un ciblage, plus ou moins précis, selon l’audience à toucher.
Tweets sponsorisés
Les Tweets sponsorisés sont, comme son nom l’indique, des tweets sur lesquels nous allons placer du budget afin de lui apporter une plus grande portée et de toucher les cibles voulues.
Campagne d’abonnés
Les Campagnes d’abonnés vont sponsoriser votre compte Twitter auprès d’une cible établie, afin d’élargir votre communauté.
Tendances sponsorisées
Les Tendances sponsorisées sont un format qui vous permet de faire parler du sujet de votre choix en sponsorisant un hashtag.
Un tweet qui contient un hashtag génère plus d’engagement (+100% ).
Vidéos sponsorisées
Les Vidéos sponsorisées, sur Twitter, obtiennent un meilleur engagement (x10) pour des coûts par engagement, 50% plus faibles. Les vidéos sont la troisième raison pour laquelle les Twittos utilisent ce réseau.
Les options de ciblage
La plateforme Twitter propose des ciblages par données géographiques, démographiques, appareils, mots-clés ou encore par comptes. Mais également par rapport aux comportements de ses utilisateurs et leurs centres d’intérêts, que Twitter analyse.
Cette multitude de ciblage permet donc d’aller chercher une cible en adéquation avec les objectifs de nos campagnes.
Il est important de faire l’effort de réaliser un ciblage précis, car en touchant une audience pertinente, les performances peuvent battre des records, les utilisateurs de Twitter accordent 26% de temps en plus aux publicités par rapport aux autres réseaux sociaux.
Le plus KLH
Nos consultant(e) s’appliquent quotidiennement, à analyser les dashboards, ajuster les campagnes et maîtriser les budgets pour obtenir les meilleures performances.
Nous communiquons l’ensemble des datas sur des dashboards personnalisés selon les besoins de chaque annonceur.
Foire aux Questions
C’est un levier intéressant pour accroître la notoriété de sa marque et positionner son expertise sur son marché. Beaucoup utilisent ce réseau comme un outil de veille de son marché et si votre entreprise est présente, cela peut vous légitimer. Les coûts y sont assez modérés, ce qui permet d’aller chercher une forte audience sans engager des budgets d’achat d’espace démesurés. C’est également un des réseau social où l’engagement est le plus fort, permettant ainsi de créer des liens et un attachement particulier avec vos cibles.
Twitter Ads fonctionne par système d’enchère, en fonction de la concurrence et de la pertinence de vos ciblages et annonces. L’enchère de la campagne sera optimisée selon votre l’objectif : vues de la vidéo, vues de la vidéos in-stream, installations de l’application, clics sur le site, engagements, abonnés. Les coûts y sont souvent moins chers que sur les autres réseaux sociaux. Dans tous les cas, vous maitrisez votre budget d’achat d’espace puisqu’il peut être défini jour par jour par campagne donc il n’y a pas de risques de surdépenser si la campagne est bien paramétrée.
Twitter Ads est un levier de notoriété qui va permettre d’accélérer les conversions du search et des autres canaux. C’est un levier intéressant pour asseoir son expertise et faire valoir les valeurs de l’entreprise. Cette mise en avant permettra de générer des ventes, dans un second temps, et d’accélérer le taux de transformation lors de l’achat final. Si vous avez des supports vidéos de votre entreprise, des livres blancs, des infographies, des visuels attractifs… il peut être très pertinent de les sponsoriser afin de convaincre les plus sceptiques ou tout simplement de vous faire connaître.
Cela dépend du secteur d’activité de votre entreprise et des objectifs de votre site : formulaire, ventes, page cible, drive-to-store.. En fonction de l’objectif défini, vous allez créer directement sur Twitter Ads un suivi de conversions. Pour ce faire, il faut créer un website tag puis l’installer sur votre site. Les campagnes sont ensuite paramétrées en fonction de la conversion créée. Enfin, l’optimisation se fera en fonction des performances des campagnes, des groupes de publicités et des annonces.
Avant de commencer sur Twitter Ads, il est important de définir les objectifs de vos campagnes et la cible que vous souhaitez engager. Il faut ensuite créer un asset de créas en adéquation avec votre cible et votre objectif. Enfin, il suffit de définir un budget d’achat d’espace mensuel ou journalier. Plus le budget sera restreint, et moins il y aura de datas, ce qui limitera les optimisations à la performance. Si le budget est réduit, nous recommandons de l’allouer sur une courte période, plutôt que de mettre un petit peu chaque jour. Une fois que les campagnes, groupes de publicité et annonces sont lancés, il faudra alors optimiser en fonction des performances de façon à favoriser les campagnes qui répondent le mieux à vos objectifs.
